Diagnostic de l’Euro utile
Combien vous rapporte chaque euro investi en marketing ?
Un rapport chiffré, canal par canal, qui dit ce qu’il faut arrêter, renforcer ou tester. Livré le jour même, sans commission sur votre budget média.
490 € HT, payé avant la cartographie. Remboursé intégralement si elle n’est jamais soumise.
Extrait du Rapport — exemple, chiffres fictifs
Search (Google Ads) · source : export Google Ads, 12 août 2026
Affichage (régie)
12 400 € HT par an sans résultat mesurable
Aucun espace média vendu, aucune commission de régie
Un prix fixe par diagnostic, jamais un pourcentage du budget
Remboursé si la cartographie n’est jamais soumise
Le budget est éclaté, la décision ne l’est pas
Les campagnes se reconduisent par habitude. Quand la performance baisse, aucun diagnostic fiable ne dit ce qu’il faut arrêter, renforcer ou tester — seulement des avis, chacun défendant sa part du budget.
Budget éclaté
Search, social, SEO, affichage, e-mail : chaque canal a son budget et son tableau de suivi, jamais une vue d’ensemble.
Prestataires multiples
Une agence, un freelance, un outil interne : chacun défend son propre reporting, avec sa propre définition du succès.
Aucun arbitre
Sans direction marketing senior en interne, personne ne relie les indicateurs marketing aux résultats commerciaux pour trancher.
Le concept : l’Euro utile
Un euro investi en marketing est utile s’il produit au moins l’un de ces trois effets. Sinon, il ne l’est pas — quel que soit le canal qui l’a dépensé.
Un résultat mesurable
Une vente, un lead qualifié, une visite : un effet qu’on peut chiffrer, pas une impression.
Une preuve
Une donnée qui confirme ou écarte une hypothèse sur ce qui fonctionne vraiment.
Un apprentissage
Une information qui éclaire la décision suivante, même sans résultat immédiat.
Le Rapport, canal par canal
Chaque euro reçoit un rôle, un rendement, son écart au seuil de rentabilité et un niveau de preuve. Puis une décision : arrêter, renforcer ou tester.
Search (Google Ads)
Rôle : acquisitionL’Euro utile : 0,74 €Écart : − 26 % au seuilétabliarrêterE-mail
Rôle : acquisitionL’Euro utile : 2,28 €Écart : + 128 % au seuilpartielrenforcerSEO
Rôle : notoriétéL’Euro utile : 0,99 €Écart : − 1 % au seuildéclaratiftesterSocial payant (Meta)
Rôle : testL’Euro utile : 0,30 €Écart : − 70 % au seuilpartielarrêterAffichage (régie)
Rôle : acquisitionL’Euro utile : —Écart : aucun résultat rattachédéclaratifarrêter
Dépenses non documentées
45 400 € HT
Soit 47 % du budget de cet exemple. Le Rapport écrit aussi ce qu’il ne sait pas encore : c’est ce qui le rend opposable en comité de direction.
Plan à 90 jours — aperçu
- Arrêter Search (Google Ads)J+14
- Arrêter Social payant (Meta)J+30
- Arrêter Affichage (régie)J+30
Illustration à titre d’exemple. Les canaux, montants et décisions ci-dessus sont fictifs et ne correspondent à aucun client réel ; ils sont calculés par le moteur du Rapport, avec les mêmes règles qu’un Diagnostic payé.
Quinze minutes de cartographie, un Rapport en retour
Un formulaire structuré, sans accès à vos comptes publicitaires. Comptez trois à cinq minutes de calcul après l’envoi.
- 01
Objectifs et déclencheur
Ce que vous cherchez à obtenir, et ce qui motive le diagnostic maintenant.
- 02
Cinq chiffres commerciaux
Chiffre d’affaires, panier moyen, taux de conversion : le minimum pour relier marketing et résultat.
- 03
Budgets par canal
Ce qui est dépensé, canal par canal, sur les douze derniers mois.
- 04
Prestataires et rôles
Qui gère quoi — agence, freelance, régie, outil interne.
- 05
Résultats connus par canal
Ce que vous savez déjà, même approximatif : c’est le point de départ du diagnostic.
- 06
Fichiers et échange (optionnel)
Exports ou captures d’écran déposés directement, un appel possible si un point mérite d’être précisé.
Aucun euro à gagner sur votre budget
Aucun espace média à vendre
Ni régie, ni agence à recommander. Le Rapport n’a aucune raison de favoriser un canal plutôt qu’un autre.
Un prix fixe, pas une commission
Le diagnostic coûte le même prix quel que soit votre budget. Il n’y a rien à gagner à le faire grossir.
Ce qui n’est pas prouvé est écrit comme tel
Les dépenses non documentées et les données manquantes apparaissent dans le Rapport plutôt que d’être arrondies.
Le regard n’est pas anonyme
AxePilot est porté par Fabrice Konan, dix ans d’achat média et de conseil marketing, sur des budgets allant jusqu’à 7 M€ par an, pour des organisations comme TotalEnergies, AXA, Richemont, La Poste ou le Gouvernement français.
Expérience acquise chez WaveMaker/GroupM, Dentsu, Omnicom, IPG et leboncoin. Chaque diagnostic est établi et discuté directement avec lui — pas avec une équipe junior.
Deux marches en libre-service, une troisième par échange
Chaque montant déjà payé est déduit du suivant. Rien n’est un abonnement.
Point de départ
Diagnostic de l’Euro utile
490 € HT
Le Rapport chiffré, canal par canal, livré le jour même. Payé avant la cartographie, remboursé si elle n’est jamais soumise.
Obtenir mon diagnosticDeuxième marche
Restitution
890 € HT
90 minutes en visio avec Fabrice Konan : il challenge le Rapport, tranche les lignes litigieuses et ordonne les trois premières décisions. Déduite d’AxePilot 90.
Commencer par le diagnosticTroisième marche
AxePilot 90
8 500 € HT
Trois mois de pilotage humain de l’exécution du plan. Se cadre par échange direct avec Fabrice Konan — pas de bouton d’achat.
Discuté directement avec Fabrice Konan
Le prochain euro peut être utile
Quinze minutes de cartographie, un Rapport chiffré le jour même. Remboursé intégralement si elle n’est jamais soumise.